Drei wichtige Fakten:
Bekannte Autoren wie Joanne K. Rowling ("Harry Potter", über 400 Mio. verkaufte Exemplare) oder Christopher Paolini ("Eragon", über 12 Mio. verkaufte Exemplare) haben mehrere Jahre benötigt, einen Verlag zu finden, da ihr Thema den klassischen Verlagen zu "experimentell" und riskant erschien, um die Erstauflage erfolgreich zu verkaufen.
Klassische Buchverlage haben insbesondere zwei große Probleme, die dazu führen, dass nur ein Bruchteil der eingereichten Manuskripte veröffentlicht wird:
Hohe Kosten verhindern die profitable Veröffentlichung von Titeln mit kleiner Auflage.
Ein klassischer Verlag muss in der Regel mindestens 3.000 Exemplare eines Titels verkaufen, damit dieser sich für ihn rechnet. Diese Kosten entstehen u.a. für Auswahl, Lektorat, Layout, Probedruck, Druck der ersten Auflage, Lagerkosten und allgemeine Veröffentlichungsgebühren. Kosten für Marketing und Werbung sind dadurch noch
nicht gedeckt. Deshalb lehnen Verlage Bücher ab, bei denen ein Absatz von mindestens 3.000 Stück nicht gewährleistet werden kann.
Hohe Werbekosten sorgen für die Auswahl von wenig riskanten Mainstream-Themen.
Ein klassischer Verlag "wirbt" für einen neuen Titel über seinen Außendienst beim Buchhandel - eine Infrastruktur, die er direkt oder indirekt vorhalten muss und die hohe Kosten verursacht. Wenn erste Verkaufserfolge absehbar werden, werden diese durch weitere Werbemaßnahmen unterstützt.
Die Herausforderung für klassische Verlage besteht darin, die Lesergruppen zu finden und diese über geeignete Medien anzusprechen. Daher lehnen Verlage Manuskripte ab, bei denen erkennbar ist, dass die Leserzielgruppe durch das Marketing eines klassischen Verlages nur sehr aufwändig erreicht werden kann
oder weil der Verlag, bei dem ein Manuskript eingereicht wurde, diese Zielgruppe
mit seinem bisherigen Programm noch nicht angesprochen hat.
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